Uncle Ben의 쌀은 로고가 인종적 고정 관념에 대해 유죄라고 주장한 후 이름과 브랜딩을 변경할 것입니다.
이제 대신 Ben's Original으로 알려지게 되며, 내년에는 새로운 이름으로 포장되어 매장에 출시될 예정입니다.
변경 사항은 이전 로고가 인종 차별적이라는 우려를 해결하기 위해 모회사 Mars에서 공개했습니다.
Mars Food의 Fiona Dawson 사장은 다음과 같이 말했습니다: 우리는 직원과 고객의 의견에 귀를 기울였으며 지금이 사회 전반에 의미 있는 변화를 일으킬 적기입니다.
이러한 변경 작업을 수행할 때 모든 사람이 만족할 수는 없습니다. 그러나 그것은 쉬운 일이 아니라 옳은 일을 하는 것입니다.
현재 포장에는 1946년에 처음으로 이름이 사용된 가상의 캐릭터 'Uncle Ben'이 텍사스 출신의 아프리카계 미국인 쌀 농부에 대한 언급으로 되어 있습니다.
그러나 사용된 이미지는 '프랭크 브라운(Frank Brown)'이라는 이름의 사랑하는 시카고 셰프이자 웨이터라고 회사는 전했다.
새로운 모양의 팩은 내년에 출시될 예정입니다. (이미지: 게티 이미지)
Ben's 삼촌을 위한 새로운 브랜딩
화성은 몇 가지 다른 계획도 발표했습니다.
여기에는 National Urban League와 협력하여 야심 찬 흑인 요리사를 위한 요리 장학금에 2백만 달러 투자가 포함되었습니다.
또한 40년 이상 동안 쌀 브랜드가 생산되어 온 아프리카계 미국인이 다수인 도시인 미시시피주 그린빌의 학생들을 위한 영양 및 교육 프로그램에 250만 달러를 투자할 것이라고 밝혔습니다.
이름과 이미지가 변경됩니다. (이미지: SIPA USA / PA 이미지)
Uncle Ben's는 현재의 기후에서도 외모를 바꾸는 '유일한 브랜드'가 아닙니다.
Quaker Foods가 소유한 이모 제미마 팬케이크 믹스와 시럽도 변화를 모색하고 있습니다.
퀘이커 교도의 Kristin Kroepfl은 다음과 같이 말했습니다.
'우리가 여러 이니셔티브를 통해 인종 평등을 향한 진전을 이루기 위해 노력하면서 우리 브랜드 포트폴리오를 면밀히 살펴보고 그들이 우리의 가치를 반영하고 소비자를 충족하는지 확인해야 합니다.' 기대.'
Adweek가 입수한 성명서에서 Kroepfl은 다음과 같이 덧붙였습니다. 우리는 이미지를 제거하고 이름을 변경하는 것으로 시작합니다.
우리는 브랜드를 더욱 발전시키고 모든 사람이 자신의 식료품 저장실에 자랑스러워 할 수 있는 브랜드가 되도록 조직과 흑인 커뮤니티의 다양한 관점을 수집하여 대화를 계속할 것입니다.
