이 뉴스는 1951년 첫 카탈로그를 발행한 이 대형 플랫팩 가구의 69년 전통이 끝났다는 것을 의미합니다.(이미지: 게티 이미지)
소매 대기업 이케아(Ikea)가 영국에서 출시된 지 70년 만에 아이코닉한 카탈로그의 플러그를 뽑고 있습니다.
스웨덴 가구 체인은 올해 5월에 배포된 최신판이 완전히 디지털화되어 마지막으로 출판될 것이라고 말했습니다.
이케아의 상무이사 콘라드 그루스(Konrad Grüss)는 “고객과 동료 모두에게 이케아 카탈로그는 많은 감정, 추억, 기쁨을 가져다주는 출판물이다.
'70년 동안 전 세계 수십억 명의 사람들에게 영감을 준 가장 독특하고 상징적인 제품 중 하나였습니다.
이케아는 1년에 한 번, 보통 8월이나 9월에 카탈로그를 발표하며 쇼핑객이 무료로 수령할 수 있습니다.
'우리가 사랑하는 카탈로그의 페이지를 넘기는 것은 미디어 소비와 고객 행동이 변했기 때문에 사실 자연스러운 과정입니다. 많은 사람들에게 다가가고 그들과 교류하기 위해 우리는 새로운 방식으로 홈 퍼니싱 솔루션으로 계속 영감을 줄 것입니다.'
Ikea의 설립자인 Ingvar Kamprad는 1951년에 첫 번째 카탈로그를 작성했는데, 이는 최초로 브라운 실내 장식으로 아이코닉한 MK 윙 체어를 특징으로 하는 것입니다.
1998년에는 직장을 위한 새로운 Office 에디션과 함께 디지털화되었습니다.
이케아는 쇼핑객들이 이제 완전히 온라인으로 컬렉션을 탐색하고 있다고 말했습니다. (이미지: 홍보영상)
2000년 인터넷이 활성화되면서 이 체인은 인쇄본과 온라인 모두에서 사용할 수 있는 다중 플랫폼 카탈로그를 출시했습니다.
전성기에는 이 잡지가 69개 버전, 32개 언어 및 50개 이상의 시장에 2억 부가 배포되었습니다.
이 소매업체는 2021년 가을에 이케아 가구와 가정에서 영감을 받은 영감으로 가득 찬 이별 책을 출시할 계획이라고 발표했습니다.
이 에디션은 카탈로그의 '공물과 축하'를 표시할 것이지만 연간 출시가 아닌 일회성 간행물이 될 것이라고 밝혔습니다.
현재 카탈로그는 올해 여름부터 2021년까지 Ikes 제품군을 다룹니다.
이번 발표는 50년 전인 7월에 카탈로그 인쇄를 중단하겠다고 발표한 Argos의 유사한 움직임에 따른 것입니다.
이 거대 소매업체는 고객의 쇼핑 습관의 변화에 따라 카탈로그의 격년판(1973년 출시 이후 10억 부 이상 인쇄됨)을 폐지할 것입니다.
향수: 1973년 최초의 아르고스 카탈로그
Argos 웹사이트는 영국에서 세 번째로 인기 있는 웹사이트로 연간 10억 명 이상의 방문자가 방문합니다. 이는 대유행으로 인해 가속화된 변화입니다.
Sainsbury's의 최고 마케팅 책임자인 Mark Given은 '수십 년 동안 Argos 카탈로그는 필수 장난감부터 최신 기기 및 장치에 이르기까지 모든 분야에서 국가의 변화하는 취향과 트렌드를 도표화했습니다.
'고객의 취향이 세월이 흐르면서 변한 것처럼 쇼핑 습관도 변했습니다. 우리는 모바일 앱, 웹사이트 및 매장 내 브라우저를 사용하여 디지털 쇼핑으로 점점 더 많은 변화를 겪고 있습니다. 카탈로그의 책을 닫으면 고객의 변화하는 요구 사항을 충족하기 위해 흥미롭고 영감을 주는 디지털 쇼핑 경험을 제공하는 데 집중하는 데 도움이 될 것입니다.'
